Interbrand ha presentato la ventesima edizione di Best Global Brands, la classifica dei cento marchi più influenti e di maggior valore economico a livello mondiale. Dalla graduatoria emergono Apple, Google e Amazon, che occupano ancora una volta le prime tre posizioni della classifica con valori economici da capogiro: 234,241 miliardi di dollari per Apple, 167,713 miliardi per Google e 125,263 miliardi per Amazon. Ma è il settore luxury quello che ha registrato la più alta crescita rispetto all’anno scorso (+11%), raggiungendo un valore aggregato complessivo del comparto di 117,78 miliardi di dollari (circa 106,2 miliardi di euro).

In questa classifica di “fuori classe” anche la Svizzera trionfa con marchi del Food & Beverage Nestlè e Nescafè, rappresentanti made in Switzerland che rimangono anche quest’anno saldi in classifica grazie a una capacità di innovazione che detta la crescita del loro business, e al loro impegno nello sviluppo e nella difesa dei propri marchi e della propria brand reputation.

Questa classifica dimostra ancora una volta che il marchio, e soprattutto il valore che il mercato attribuisce ad esso, resta uno dei principali fattori critici per la determinazione del successo di un’azienda. Il marchio rappresenta, infatti, dal 50% al 70% del valore intangibile totale delle società, con apici in aziende totally brand-driven in cui arriva a coprire anche l’80-90% e ha quindi un ruolo chiave per differenziare l’offerta aziendale, determinandone il successo e la sostenibilità economica nel tempo.

Senza andare a scomodare giganti come Nestlè, con il suo ricco portfolio e la sua brand awareness di livello mondiale, bisogna tener presente che il marchio è uno strumento che offre a tutti gli imprenditori la possibilità di sostenere e rafforzare la propria competitività aziendale. Pertanto conoscere il valore economico e le potenzialità del proprio marchio rappresenta il punto di partenza per guidare il percorso di valorizzazione e sviluppo aziendale a cui tutti aspirano.

E’ quindi fondamentale poter contare su dei professionisti che vi sappiano assistere nella gestione strategica del vostro marchio, nella tutela della vostra identità aziendale, dei vostri prodotti e servizi. Il nostro studio è in grado di assistervi nella stima del valore dei vostri asset di proprietà industriale per stabilire il vero valore della vostra azienda e può essere vostro partner nella pianificazione di una strategia di tutela e gestione del vostro portfolio in ambito nazionale, europeo e internazionale.


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